Chopard, creadores de fantasía
EspañolChopard es toda una institución a nivel mundial, todo el mundo conoce la firma y asociamos de inmediato la imagen de la casa con el prestigio, con estrellas de fama mundial y con acontecimientos especiales… más de 150 años de historia son toda una responsabilidad…
Llevar una marca con esta historia implica una gran responsabilidad, por supuesto. Pero trabajar de acuerdo con nuestras 5 cualidades esenciales: saber hacer, tradición, creatividad respaldada por la innovación y nuestro compromiso con las actividades filantrópicas y de patrocinio responsable, garantiza nuestro éxito en el presente, así como en el futuro.
Karl-Friedrich su hermano, orfebre y relojero diplomado, dirige la división de relojes para hombres en la Manufactura Chopard de Fleurier junto a los desarrollos afines, siendo también responsable de los aspectos tecnológicos y comerciales de la empresa. Usted, Caroline, apasionada de las piedras preciosas y gemóloga de profesión, dirige la creatividad, la Alta Joyería, la organización y la gestión de las boutiques así como los perfumes y los accesorios... ¿Este reparto familiar de las actividades de la empresa ha sido natural o voluntario?
Era natural que tanto mi hermano como yo nos uniésemos a la compañía. Es verdad que empezamos a trabajar en campos diferentes para perseguir nuestros intereses y puntos fuertes, pero al compartir una oficina, ambos sabemos todo lo que pasa en la empresa.
En Meyrin, Chopard realiza incluso sus propias aleaciones de oro;Pforzheim trabaja esencialmente las joyas; mientras que en Fleurier se producen los relojes de Alta Relojería L.U.C. Además, Chopard dispone de un departamento interno de decoración, destinado a la creación de stands para los salones profesionales y exhibidores para las boutiques. El servicio postventa también está integrado, así como los equipos de comunicación y marketing... Esta es una organización inusual en el panorama empresarial mundial en el cual la tendencia es externalizar los servicios…¡ustedes funcionan como una gran familia! ... ¿es parte del legado de su padre?
Ser independientes es uno de nuestros puntos fuertes y hemos trabajado duro, y aún lo hacemos,
para integrar verticalmente nuestra producción.
EspañolPor ejemplo, en 2009 abrimos Fleurier Ebauches, una empresa que forma parte de Chopard Group y nos suministra la maquinaria ébauche. Para nosotros, gestionar una pieza desde la producción hasta la venta es una garantía de su calidad.
Para transmitir su savoir-faire y desarrollar la innovación, Chopard dispone desde 1944 de un centro de formación interno. Cada año, 25 aprendices de relojeros y joyeros reciben formación durante 4 años supervisados por un maestro de aprendizaje que los asiste continuamente en las tres plantas de producción. El “Premio a la Mejor Empresa Formadora de 2008”, otorgado por el Estado de Ginebra en la categoría “Artes Aplicadas”, reconoció el compromiso de Chopard con la educación. Este hecho es de un valor incalculable en la historia de una firma...
Sí, es muy importante para nosotros invertir en la formación de aprendices, ya que son el futuro de la industria relojera y garantizan la preservación de sus conocimientos técnicos y tradiciones.
En su función como responsables de la organización y gestión de las boutiques, ¿en qué medida considera que la nombrada “crisis económica” a nivel mundial ha podido afectar a la firma, (si es que ha afectado)?
Al igual que cualquier otra empresa, la crisis económica nos ha afectado. En los momentos más duros, nos concentramos en nuestros valores principales antes mencionados y seguimos desarrollando la marca, centrándonos en mercados emergentes como Asia y la India.
En 2007, Chopard lanzó un nuevo concepto de boutiques creado por el arquitecto Thierry Despont, inaugurando una Boutique insignia en el número 709 de Madison Avenue en Nueva York, seguido por la apertura de una boutique en Singapur con el mismo nuevo concepto decorativo. Explíquenos las principales diferencias entre el diseño anterior y el que comenzó en 2007...
Todas las boutiques Chopard en el mundo presentan la misma identidad corporativa: una sensación muy cálida, tradicional y confortable, con muebles de madera y una chimenea acogedora. El nuevo
concepto es fiel al ADN e historia de la marca, pero también es innovador y acorde con los tiempos. Esto representa una evolución en la imagen de marca, combinando tradición con innovación. Los paneles de pared e instalaciones fijas de la tienda se hicieron en roble blanco, se utilizó cuero fino para los paneles de pared y frontales de los muebles y terciopelo para las cortinas y la tapicería de las sillas.
El look Chopard se alimenta de las raíces de la casa, es decir, del Art Nouveau y del Art Déco... ¿Qué define hoy el Look Chopard?
Una creación Chopard es sinónimo de belleza, audacia y calidad. Creamos piezas inesperadas que expresan libertad creativa, así como atención en la elección de las piedras preciosas y el talento de nuestros mejores artesanos.
En 2010, Chopard consolidó su presencia en 124 países con 1.700 empleados, llegó a las 120 boutiques y 1.600 puntos de venta, tuvo una producción anual de 75.000 relojes y 75.000 joyas…impresionantes cifras…¿Qué previsiones dispone para los próximos años?
Queremos continuar con la consolidación de lo que hemos construido con la misma pasión por nuestro trabajo. Ahora tenemos más de 130 boutiques en todo el mundo.
Apasionada por los diamantes, como su padre, Caroline Gruosi-Scheufele ornamenta sus más delicados modelos con estas piedras preciosas. Ya sea renovando los diseños Happy Diamonds, desarrollando otros nuevos o lanzando colecciones como Red Carpet de Alta Joyería... Si tuviera que decidirse por una colección, ¿cuál sería la más importante para usted?
Tal vez la colección de alta joyería que creamos para celebrar el 150 aniversario de la marca, la Animal World Collection. Esta colección fue el ejemplo perfecto de la artesanía de Chopard: belleza, calidad y audacia en consonancia con la tradición de alta joyería. 150 piezas que son también un homenaje a mi amor por los animales. La colección más grande y diversa de alta joyería dedicada a un solo tema hasta ahora